Aturan CAP Baru untuk Pembelian Dalam Game

Tangan memegang pengontrol video game, dengan pertandingan sepak bola di layar.

Panduan baru tentang bagaimana pengiklan dapat secara bertanggung jawab memasarkan pembelian dalam game telah diterbitkan oleh Komite Praktik Periklanan. Panduan terbaru CAP bertujuan untuk meningkatkan perlindungan konsumen dan meningkatkan kesadaran tentang betapa menyesatkannya pembelian dalam game.

Tangan memegang pengontrol video game, dengan pertandingan sepak bola di layar.

Kotak jarahan hanyalah salah satu masalah yang diperdebatkan oleh menteri pemerintah sebagai bagian dari tinjauan undang-undang perjudian mereka. © EVG Budaya/Pexels

Meningkatkan Standar Periklanan

Panduan baru yang diterbitkan oleh CAP berusaha menjelaskan kepada pengiklan bagaimana mereka dapat dengan aman dan bertanggung jawab memasarkan game yang berisi pembelian dalam game. Advertising Standards Agency, juga dikenal sebagai ASA, ingin menindak iklan yang menyesatkan dan meningkatkan standar dalam hal iklan game.

Mengumumkan perubahan, ASA menetapkan perbedaan bahwa pedoman baru akan berarti bagi pengiklan dan konsumen. Panduan ini difokuskan pada mata uang virtual dalam game, biaya pembelian dalam game, mekanisme keterlibatan, dan bagaimana game yang berisi pembelian diiklankan.

Dikatakan bahwa aturan baru akan memudahkan konsumen untuk memahami berapa banyak yang mereka belanjakan untuk transaksi dalam game. Ia juga ingin memastikan bahwa konsumen sebelum mereka membeli game sudah jelas apakah itu berisi pembelian dalam game. Itu termasuk mengklarifikasi apakah game mengandung kotak jarahan atau tidak.

Perubahan lain yang ASA ingin pengiklan perhatikan adalah mereka harus menjelaskan kapan konten dalam game bergantung pada pembelian ekstra. Menjelaskan panduan, ASA menyatakan bahwa itu sebagian besar terkait dengan iklan dalam game dan “etalase” online atau dalam game di mana barang-barang digital dapat dibeli.

Aturan akan berlaku untuk mata uang virtual yang dapat dibeli menggunakan uang sungguhan. Pengembang harus mengungkapkan nilai dalam bentuk uang nyata dari item yang dapat dibeli dalam game menggunakan mata uang virtual. Namun, game yang menawarkan mata uang virtual hanya sebagai hadiah pemain akan dikecualikan dari aturan CAP.

Kekhawatiran Pemerintah

Beberapa aspek panduan berlaku untuk iklan pembelian dalam game yang berada di luar game, seperti email yang memasarkan item baru untuk dijual. Iklan untuk game yang menyertakan pembelian dalam game, misalnya iklan TV untuk game, juga disertakan dalam pedoman yang diperbarui.

ASA telah mengatakan bahwa mereka akan terus memantau penggunaan mekanisme yang digambarkan sebagai predator, seperti penawaran hitung mundur, bundel, dan penawaran terbatas waktu. Pengiklan juga harus lebih berhati-hati dalam menggunakan bahasa saat mempromosikan pembelian, karena mereka tidak dapat lagi menggunakan penawaran yang rumit atau menyiratkan bahwa pembelian akan membawa kesuksesan.

ASA telah mencatat bahwa beberapa pengiklan akan membutuhkan waktu untuk menyesuaikan diri dengan perubahan tersebut. Selama enam bulan, dikatakan bahwa mereka akan bersedia menangani keluhan secara informal di mana perubahan konten dalam game diperlukan. Jenis iklan lain yang tercakup dalam panduan akan diberikan masa tenggang yang serupa. ASA mengatakan bahwa setelah periode ini, ia akan kembali ke prosedur biasanya ketika memutuskan kasus mana yang akan diambil secara resmi.

Panduan CAP baru datang sebagai bagian dari konsultasi yang dipimpin oleh ASA tahun lalu. Konsultasi diluncurkan sebagai tanggapan atas kekhawatiran yang diajukan oleh komite terpilih DCMS pemerintah mengenai bagaimana kotak jarahan telah ditargetkan berdasarkan usia, dan bagaimana hadiah dinilai. Panitia pemilihan juga mempertanyakan apakah iklan dalam game bisa berada di bawah kewenangan kode CAP.

Aturan periklanan CAP yang baru akan berlaku untuk game online populer seperti GTA Online, yang menawarkan mata uang virtualnya sendiri melalui Shark Cards. Game online ini juga meluncurkan salah satu fiturnya yang paling kontroversial hingga saat ini pada tahun 2019, ketika meluncurkan Diamond Casino & Resort.

Pemain dapat menikmati berbagai permainan kasino klasik di sana, termasuk roulette, poker tiga kartu, dan mesin slot. Pemain dapat memilih Keanggotaan Standar atau VIP ke kasino, di mana mereka dapat memperoleh chip untuk bermain game. Chip kemudian dapat dihabiskan untuk barang-barang prestise di Toko Kasino.

Kotak Loot Berubah

Banyak game lain juga menggunakan jenis mata uang virtual yang serupa, serta kotak jarahan. Kotak jarahan telah menjadi salah satu masalah yang paling diperdebatkan dalam permainan yang dimonetisasi, karena pemain tidak dapat melihat apa yang mereka beli sampai setelah mereka melakukan pembelian. Ini telah dibandingkan dengan perjudian, dan penelitian telah membuktikan hubungan antara kotak jarahan dan perjudian bermasalah.

Tekanan meningkat pada pembuat undang-undang untuk mengambil tindakan terhadap kotak jarahan, baik dengan membatasi usia mereka hingga di atas 18 tahun atau membuat undang-undang yang menentangnya sama sekali. Beberapa pengembang telah memutuskan untuk tidak memasukkan kotak jarahan ke dalam gim mereka, sementara yang lain telah menyesuaikan cara penggunaannya.

Tim Ultimate FIFA 22 mendatang EA akan mempertahankan fitur kotak jarahannya, tetapi telah terungkap bahwa paket pratinjau akan disertakan. Namun, EA telah menyatakan bahwa kotak jarahannya tidak pernah dianggap sebagai perjudian.

ASA mengatakan bahwa mereka telah berkonsultasi dengan Komisi Perjudian tentang apakah kotak jarahan dan mekanisme hadiah serupa harus dikategorikan sebagai jenis perjudian. Regulator menjawab bahwa mereka tidak dapat membuat keputusan tentang masalah ini, meskipun ada kemungkinan bahwa itu akan membawa aturan tentang kotak jarahan di masa depan.

Pemerintah saat ini sedang meninjau undang-undang perjudiannya, yang dimulai Desember lalu. Diharapkan untuk menerbitkan buku putih segera, meskipun itu mungkin tertunda oleh perombakan kabinet perdana menteri baru-baru ini. Kotak jarahan dan masalah lain seperti sponsor kaus sepak bola dan skema VIP telah diperdebatkan dan dapat tunduk pada perubahan undang-undang.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Tangan memegang pengontrol video game.

Author: Herbert Dean