Sportsbook Denda Regulator Australia untuk Pelanggaran Pemasaran

Gedung opera Sydney.

Merlehan Bookmaking Ltd menghadapi denda $75.000 setelah sejumlah iklan perjudian ilegal ditayangkan di televisi jaringan ke jutaan pemirsa minggu lalu. Menurut laporan dari pejabat pemerintah, sportsbook online gagal menyetujui materi pemasaran mereka sebelum dirilis, yang mengarah ke serangkaian tuduhan terhadap perusahaan karena tidak menghargai aturan. Denda awal telah ditetapkan, dan jumlah ini dapat meningkat setelah penyelidikan terhadap konten mereka selesai.

Gedung opera Sydney.

Minggu ini, otoritas Australia membentak kembali Merlehan Bookmaking setelah kampanye iklan baru-baru ini melanggar beberapa bagian dari peraturan dan regulasi pemasaran menyeluruh Australia. Merlehan belum menanggapi tuduhan yang diajukan terhadap mereka; mereka diharapkan untuk membuat pernyataan publik segera. ┬ępattyjansen/Pixabay

Setelah penyelidikan awal oleh komite Minuman dan Permainan, Merlehan menghadapi sejumlah tuduhan karena iklan ilegal serta pelanggaran yang berkaitan dengan komunikasi peraturan dan transparansi. Karena meningkatnya masalah perjudian, pemerintah Australia ingin menindak materi pemasaran invasif dengan potensi untuk mengeksploitasi pengguna yang rentan. Bukan hal baru bagi industri perjudian karena beberapa kasus serupa dengan Merlehan terjadi tahun lalu, yang mengakibatkan denda hingga $3,2 juta.

Merlehan adalah salah satu situs taruhan online terbesar di Australia. Selama lebih dari sepuluh tahun, mereka telah mendominasi pasar New South Wales, membangun nama merek yang sangat sukses, dan menyelaraskan diri dengan budaya negara. Meskipun umur panjang mereka, mereka tidak asing dengan kontroversi. Pada 2019, mereka menerima perintah berhenti dan berhenti dari perusahaan analis data independen setelah juru bicara perusahaan mengkritik mereka karena komunikasi yang lambat dan transaksi yang berantakan. Karena insiden seperti ini, mereka menjadi terkenal di kalangan penjudi nasional.

Merlehan belum menanggapi tuduhan yang dikeluarkan terhadap mereka, tetapi seperti yang ditunjukkan sejarah, mereka tidak pernah menjadi perusahaan yang bersembunyi dari media. Akun media sosial mereka mencerminkan kepribadian perusahaan. Humoris dan sarkastik, mereka telah mengadopsi persona santai untuk bisnis mereka dan bersedia mengolok-olok tokoh masyarakat dalam iklan mereka. Banyak outlet berita membandingkannya dengan Paddy Power, sebuah sportsbook online dengan sisi humor yang serupa dengan materi pemasaran mereka.

Menurut regulator Australia, iklan Merlehan melanggar beberapa bagian dari Betting and Racing Act 1998. Masalah utama dengan konten pemasaran mereka adalah penggunaan tawaran bujukan untuk menarik pelanggan baru. Berdasarkan undang-undang saat ini, penawaran seperti taruhan gratis dan peluang yang ditingkatkan tidak dapat diiklankan karena berpotensi memicu efek psikologis. Ini bisa dicegah jika Merlehan telah menyetujui konten iklan mereka sebelumnya dengan komite Minuman dan Permainan, tetapi denda dibenarkan karena mereka gagal melakukannya.

Merlehan mendorong batas sekali lagi

Sejak kesimpulan dari kasus pengadilan, Merlehan telah bermain mengejar untuk menutup kerugian mereka baik finansial dan reputasi. Seorang perwakilan perusahaan mengaku bersalah atas tiga tuduhan terpisah yang berkaitan dengan konten pemasaran. Setiap denda bernilai $25.000, dengan total jumlah yang tidak menyenangkan sebesar $75.000. Mereka memiliki pilihan untuk mengajukan banding melalui peradilan yang independen; namun, kecil kemungkinan tindakan yang diambil terhadap keputusan tersebut tidak akan berhasil. TopSport juga menerima denda $60.000 untuk kampanye iklan ilegal awal bulan ini.

Tuduhan maksimum untuk pelanggaran semacam ini adalah $ 150.000, Merlehan beruntung lolos dari denda yang lebih besar mengingat keseriusan kasus tersebut. Komite Minuman dan Permainan akan terus memantau aktivitas buku olahraga online dan menempatkan Taruhan Merlehan dalam masa percobaan. Mereka diharuskan untuk menyerahkan semua media sosial dan konten iklan televisi kepada regulator untuk disetujui sebelum dirilis. Sementara proses ini membosankan, para pejabat melihatnya sebagai tindakan pencegahan yang diperlukan untuk mencegah situasi serupa terjadi.

Meskipun banyak pelanggaran, beberapa faktor memang menguntungkan Merlehan. Selama sidang pengadilan, hakim menyebutkan catatan yang sebelumnya bersih dan penggunaan etis dari keuntungan lotere untuk membiayai beberapa proyek amal di Sydney. Karena mereka tidak memiliki pelanggaran sebelumnya, tuduhan ini dapat dianggap sebagai peringatan bagi Merlehan untuk tidak mengulangi tindakan mereka dan menentang hukum. Terlepas dari kemunduran ini, sportsbook online populer masih memiliki banyak hal untuk mereka; basis pengguna yang berkomitmen akan memungkinkan mereka untuk terus memberikan layanan yang luar biasa bagi publik Australia.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Bendera Australia.

Author: Herbert Dean